基本解釋

　　炫富廣告 -簡介

　　炫富廣告指一些消費機構為了吸引富人而打出極有炫富意味的廣告，從而誤導社會消費，同時也容易激起社會仇富情緒。以房地產為例，一方面房價飆升，普通百姓買不起房;一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”......極大地刺激了人們敏感的神經。“炫富廣告”引導了一種錯誤和畸形的消費觀，會加劇社會分化，必須禁止。同時呼吁企業、商家要承擔起相應的社會責任，倡導積極、健康的都市文明之風。

　　專家觀點

　　北京市工商局廣告監管處相關負責人說：“這種廣告就是通常所說的‘炫富廣告’，助長了社會浮囂、奢華風氣，與社會主義精神文明建設極度不符。”北京大學社會學教授夏學鑾認為，五花八門的“炫富廣告”與其說是一種經濟行為，不如說是不良文化在經濟行為中的表現。

　　“貧富差距問題會影響社會心理，誘發不滿情緒。”著名學者周孝正說，在社會學中，當目標和手段發生矛盾的時候，會產生人格分裂，進而滋生偷、盜、搶、貪污等犯罪行為，合法的文化目標就演變成了危險目標，也會加劇中產階層尤其是貧困階層和弱勢群體對社會的不滿。

　　中國人民大學政治學系教授張鳴坦言，當前社會已經出現了一條很深的貧富差距鴻溝，仇富現象普遍。產生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背后的不公，而“炫富廣告”會使仇富心理進一步加劇。

　　南京大學國際傳媒研究所所長潘知常教授表示，房地產炫富廣告是消費主義的集中體現，暴露出了深刻的時代問題。對這類廣告用語中的某些用詞，應加以限制，防止過度渲染，加劇弱勢群體的仇富心理。

　　取締

　　北京市工商局廣告監管處相關負責人表示，該市工商部門已開始集中整治戶外廣告，在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向，宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族等不符合精神文明建設要求的現象是整治重點。

　　取締“炫富廣告”，得到眾多網友的支持。網友“一清”說，在貧富差距拉大的現實生活中，商家越在文字上炫耀，就越會增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整個社會情緒變得不穩定。不少網友呼吁，廣告宣傳不應只是商家營銷的工具，企業家不應為了賺錢而大肆宣揚奢侈消費觀，應當流淌著“道德的血液”，承擔起相應的社會責任。

　　創建公平環境

　　消除貧富差距，不能僅僅依靠封殺“炫富廣告”，而要實實在在地改善民生、縮小貧富鴻溝。應該看到，富人的存在或者貧富差距的拉大，并不必然產生仇富情緒。重要的是，社會是否提供了一個公平競爭的環境，讓那些窮人通過后天的合法努力也成為富人。

　　因此，要想使這種社會的鴻溝被削平一點，當然最要緊的，是盡量在制度上突出公平二字，免得不公平戕害整個社會的進步。在這個時代，一個健康的財富觀的確立也顯得格外重要。

　　在全社會創造一種對財富的恰當的尊敬和推崇觀念，應該是社會發展的軟環境的題中之意。就大眾層面來說，需要建立起與時代發展同步的、積極健康的現代財富觀。這樣，在公平的競爭環境下，每個人都能和富人們一起站到同一起跑線上，競逐財富，沒有人會仇富;炫富的行為也將受到公眾輿論的譴責和抵制，為財富的增長創造良好的社會環境，從而推動經濟的發展和社會整體的進步。