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某食品公司主要生產3種產品。甲產品銷售量目前占國內市場份額的15%,利潤占公司利潤總額的60%,由于

2021-04-27   

某食品公司主要生產3種產品。甲產品銷售量目前占國內市場份額的15%,利潤占公司利潤總額的60%,由于替代產品的出現,其市場份額在逐漸下降。乙產品銷售量占國內市場份額的8%,利潤占公司利潤總額的17%,市場需求量逐漸上升。丙產品由市場份額的10%迅速下降到3%,利潤僅占公司利潤總額的2%。乙、丙兩產品與國內同類產品的競爭日趨激烈,進一步提高市場占有率已比較困難。根據材料,以下分析正確的是( )。

A.乙產品正處于其生命周期的成長階段

B.從該公司的產品組合看,公司缺乏后續支柱產品,應盡快開發新產品

C.甲產品是該公司的明星類產品,乙、丙兩產品是問題類產品

D.公司應利用甲產品提供的利潤,加大對乙、丙兩類產品的宣傳推廣

E.對甲產品,公司可以采取降低成本的方式,適當進行價格競爭

正確答案:

ABE本題是綜合性的題目,考查的知識點涉及波士頓矩陣、產品生命周期、產品組合策略等。根據波士頓矩陣,結合材料,可判定甲產品是現金牛業務,乙產品是問題型業務,丙產品是瘦狗型業務。因此,公司應利用甲產品的利潤,加大對乙產品的宣傳推廣,并逐步放棄丙產品。選項C、D是錯誤的。

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